Cuánto cuesta una web en Nerja

Es la primera pregunta de casi todo el mundo, y la más difícil de responder con honestidad sin conocer el negocio. Así que voy a hacer dos cosas: darte cifras reales de partida, y explicarte qué mueve esas cifras arriba y abajo para que puedas juzgar cualquier presupuesto que te llegue, sea mío o no.

Qué determina el precio de una web

Un presupuesto de diseño web se compone básicamente de cuatro cosas, y conviene saber cuáles son porque son las que puedes ajustar:

• Número de páginas y de contenido. No es lo mismo una web de cinco páginas que una de treinta con fichas de producto o de propiedades.
• Funcionalidad. Un formulario de contacto es trivial. Un calendario de disponibilidad con precios por temporada, pago online y sincronización con portales es otro mundo.
• Idiomas. Cada idioma añadido no es «traducir»: son URLs propias, etiquetas hreflang y palabras clave investigadas por separado.
• Quién pone el contenido. Si tienes textos y fotos, se avanza rápido. Si hay que redactar y hacer sesión de fotos, es trabajo adicional.

Lo que no debería determinar el precio es el tamaño de tu negocio. Que factures mucho no hace que tu web cueste más de construir.

Precios de partida

Por qué en Nerja los números salen distintos

Aquí es donde un presupuesto genérico se equivoca. Nerja no es un mercado local normal: es un destino, y eso cambia tres cosas del cálculo.

El multiidioma no es un extra, es la base

En un pueblo del interior, una web en español resuelve. Aquí no. Buena parte de quien va a contratarte —y buena parte de quien va a comprarte— busca en inglés, alemán o en los idiomas nórdicos. Además, muchos dueños de negocio de Nerja son extranjeros y quieren su propia web en su idioma.

Eso significa que en Nerja el escalón de «dos idiomas» no es opcional para casi nadie que toque turismo, alojamiento, restauración o inmobiliaria. Súmalo al presupuesto desde el principio en vez de descubrirlo a mitad del proyecto.

Un apartamento turístico no cuesta lo mismo que una peluquería

La diferencia no es capricho. Un apartamento necesita calendario de disponibilidad, precios por temporada, mínimo de estancia, motor de reserva con pago o señal, y normalmente sincronización con los portales donde ya está. Una peluquería necesita servicios, precios y un botón de cita previa.

Aproximadamente, y solo como orden de magnitud para negocios de aquí:

• Peluquería, taller, gestoría, clínica pequeña — la franja baja. Web de presentación con cita previa.
• Restaurante o chiringuito — franja baja-media. Carta digital multiidioma con alérgenos y reserva de mesa.
• Reformas y construcción — franja media. El peso está en la galería de obras y en el formulario de presupuesto.
• Apartamento o vivienda turística — franja media-alta. Motor de reservas y dos o tres idiomas.
• Inmobiliaria — la franja alta. Buscador de propiedades, fichas completas y tres idiomas.

El coste de no tenerla: la comisión

Este es el cálculo que casi nadie hace y que cambia por completo la conversación sobre el precio. Si alquilas un apartamento en Nerja y el portal se lleva entre un 15% y un 18% de cada reserva, cada reserva que consigas por tu propia web es ese porcentaje que se queda en tu bolsillo.

Haz tú el número con tus cifras: coge lo que facturaste la temporada pasada por portales, aplícale la comisión, y compáralo con el presupuesto de una web. En la mayoría de los casos que he visto en Nerja, la web se amortiza dentro de la primera temporada. No porque sea barata, sino porque la comisión es cara.

Cuándo encargarla

Aquí Nerja impone su propio calendario. Construir una web lleva de dos a ocho semanas según el tipo. Después necesita varias semanas más para que Google la indexe y empiece a posicionar.

Si la encargas en enero o febrero, llegas a la temporada alta con la web rodada y posicionando. Si la encargas en junio, llegas con la temporada empezada y habrás perdido justo los meses que pagan el año.

Para negocios que no dependen del verano —clínicas, gestorías, reformas para residentes— da bastante igual el mes. Para todo lo demás, la ventana buena es el primer trimestre.

Qué debería incluir cualquier presupuesto serio

Independientemente del precio, comprueba que estas cosas están escritas:

• Precio cerrado, no «desde». Un presupuesto que no cierra el importe antes de empezar es un presupuesto que va a crecer.
• El dominio y el alojamiento a tu nombre, con las claves en tu poder. Esto es innegociable: es tu negocio y tiene que ser tu propiedad.
• Qué pasa después: quién actualiza, qué cuesta y si puedes hacerlo tú.
• Analítica configurada. Sin medición no sabrás si la inversión funcionó.
• Plazo, y de qué depende.

Entonces, ¿cuánto va a costarme la mía?

Con lo de arriba puedes situarte en una franja, y eso ya es más de lo que ofrece casi nadie. Pero el número exacto sale de una conversación de quince minutos: qué haces, a quién quieres llegar y qué quieres que pase cuando alguien entre en tu web.

Y como decía arriba, esa conversación puede mover el presupuesto en las dos direcciones. Si tu sector tiene poca competencia en Nerja y tus objetivos son razonables, seguramente necesites menos de lo que crees. Si quieres resultados rápidos o competir fuera de Nerja, hará falta más.

Los tres errores que encarecen un proyecto sin que te des cuenta

No son los que se ven en el presupuesto. Son los que aparecen después.

Empezar sin tener el contenido. Es, con diferencia, lo que más retrasa y encarece. Un proyecto que podía estar en tres semanas se alarga tres meses porque los textos y las fotos van llegando a cuentagotas. Si sabes que no vas a tener tiempo, dilo desde el principio y que se presupueste la redacción: sale más barato que el retraso.

Cambiar de idea a mitad. Añadir una tienda cuando el diseño ya está aprobado, o decidir que quieres reservas cuando la web está casi terminada, obliga a rehacer trabajo. No es que el profesional se ponga tiquismiquis: es que la estructura se decide al principio y todo cuelga de ella.

Ahorrar en alojamiento. El hosting más barato ahorra unos euros al mes y te cuesta velocidad, que cuesta clientes. Es de los pocos sitios donde bajar de gama se nota directamente en la caja.

Qué puedes hacer tú para que salga más barato

Hay cosas que reducen el presupuesto de verdad, sin recortar calidad:

• Ten las fotos hechas. Buenas fotos propias ahorran una sesión.
• Escribe tú los textos en bruto, aunque sean un borrador desordenado. Pulir un texto tuyo cuesta menos que escribirlo de cero, y encima suena a ti.
• Reduce el número de páginas al principio. Es mejor empezar con cinco páginas buenas y ampliar cuando veas qué funciona, que pagar por quince que nadie visita.
• Empieza en un solo idioma si no tienes claro que necesitas dos, y añade el segundo cuando los datos lo confirmen.
• Encárgala en temporada baja, cuando tienes tiempo de participar.

Y una advertencia sobre lo barato

En Nerja circulan ofertas de webs por doscientos euros. Casi siempre son una plantilla genérica, sin contenido propio, sin trabajo de posicionamiento y con el dominio a nombre de quien la hizo.

No digo que nunca sirva: si necesitas simplemente existir en internet y no esperas que la web te traiga nadie, puede ser suficiente. Pero conviene saber lo que se compra. Una web que no aparece en Google y que no puedes llevarte a otro sitio no es barata: es dinero que no hace nada.