Web multiidioma en Nerja: qué funciona y qué no

En Nerja, el multiidioma no es una mejora opcional: para casi cualquier negocio que toque turismo, alojamiento, restauración o inmobiliaria es la diferencia entre acceder a su mercado o a la mitad de él.

Pero hacerlo mal tiene un coste que casi nadie calcula.

El problema del traductor automático

La solución rápida es un plugin que traduce al vuelo. Tres cosas que pasan cuando lo haces:

• No creas páginas nuevas. Muchas de esas soluciones traducen en el navegador sin generar una URL propia por idioma. Si no hay URL, no hay nada que Google pueda indexar y posicionar.
• Traduces las palabras equivocadas. Aunque genere páginas, estará traduciendo literalmente tus textos en español. Y el británico no busca eso.
• Se nota. Una traducción automática de textos comerciales chirría, y el visitante lo lee justo cuando está decidiendo si te da su dinero.

La clave: cada idioma busca otra cosa

Este es el punto que lo cambia todo. No se trata de decir lo mismo en otro idioma: se trata de averiguar qué escribe cada público en el buscador.

Un español busca «apartamento con vistas al mar en Nerja». Un británico busca «sea view apartment Nerja». No es una traducción: es otra frase, con otro volumen de búsqueda y otra competencia.

Lo mismo pasa en todos los sectores. «Reformas Nerja» frente a «builder Nerja» o «renovation Costa del Sol». «Gestoría» frente a «accountant» o «tax advisor Spain». Cada uno tiene su propia investigación de palabras clave, y de ahí salen textos distintos, no traducidos.

Cómo se hace bien

Una URL por idioma

Cada versión necesita su propia dirección: /en/ para el inglés, /de/ para el alemán. Así Google puede indexarlas por separado y posicionar cada una en su mercado.

Etiquetas hreflang correctas

Son las que le dicen a Google que la página española y la inglesa son la misma en distinto idioma. Sin ellas, corres el riesgo de que las tome por duplicados o de que muestre la versión española a un británico.

Es un detalle técnico invisible para ti, pero es exactamente lo que separa un multiidioma que funciona de uno que estorba.

Textos redactados, no traducidos

Lo ideal es que cada idioma lo escriba alguien que lo domina, partiendo de las palabras clave de ese mercado. Cuesta más que darle a un botón, y es la única forma de que rinda.

Selector de idioma visible

Y que al cambiar de idioma lleve a la misma página en el otro idioma, no a la portada. Mandar al visitante a la home cada vez que cambia de idioma es una de las formas más eficaces de perderlo.

Qué idiomas en Nerja

Con la composición del público de la zona, el orden razonable es:

1. Español — residentes, empresas locales, turismo nacional.
2. Inglés — es el idioma franco: lo usan británicos, irlandeses, nórdicos y buena parte de los centroeuropeos.
3. Alemán — el tercer mercado con peso propio.

Mi recomendación práctica: empieza por español e inglés, bien hechos los dos. Añade alemán cuando los datos de Search Console te digan que hay demanda. Tener cuatro idiomas a medias es peor que dos bien.

Lo que no hay que traducir

Un detalle que se pasa por alto: hay cosas que no se traducen porque son nombres propios de aquí. «Balcón de Europa» no es «Balcony of Europe» en el texto de un británico que ya conoce Nerja: es «Balcón de Europa». Lo mismo con Burriana, Maro o el Río Chíllar.

Traducir topónimos y platos locales al pie de la letra hace que el texto suene falso, y además te aleja de las palabras con las que la gente busca de verdad.